‌用户画像‌：

核心受众为25-40岁一线城市人群，本科以上学历占比68%；
60%用户表示通过短视频“系统性接触传统文化”，如学习茶道、昆曲等。
‌平台策略‌：

快手推出“非遗合伙人计划”，对传承人账号免佣带货；
抖音联合敦煌研究院上线“飞天te效”，2周内1.2亿用户参与互动；
微信视频号引入“文化指数”，对优质内容加权推荐。
‌商业价值‌：

文化类直播带货GMV同比增长220%，其中文房四宝、汉服销售额占比超35%；
《中国诗词大会》短视频切片播放量达4亿次，带动同名图书销量增长15倍。