文章经授权转自公众号：深响(ID：deep-echo)作者：吕玥

时至，很少有人再去讨论移动互联网是上半场还是下半场的问题了。手机常伴身侧，移动应用(APP)是灵魂内核。

抛开应用商店里微信、抖音、支付宝等“APP”，还有更多头部之下的“APP”，无论是内容APP、社交APP，还是工具APP，他们支撑了我们“手机生活”的另一半。

在获得这些App所提供服务的同时，大多数人会忽视此时此刻，他们面临着的变化、难题和挑战。

变化，体现在今年的特殊情况让产品侧的流量快速增长。据QuestMobile 数据显示，截止今年4月互联网用户人均打开APP数量为23.7个，同比上涨3.9%;互联网月人均使用时长增长12.9%，达到了144.8小时。这意味着移动应用行业有了更大的商业化价值，但同时用户对互联网的依赖吸引来了更多入局者，竞争激烈。

难题，是指对处于不同发展阶段的移动应用而言，运筹流量和流量变现的难度都不同。观察互联网营收的结构占比就会发现，广告收入是移动应用的第.二大收入根基。但对于应用开.发.者，问题也很突出：广告与用户体验如何平衡?户收益和用户增长如何协调?想用高价值广告，但没有场景怎么办?

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